地域ギフト研究所のコラム

道の駅や地域の売場を歩いていると、にぎわっている商品とそうでない商品が、なんとなく見えてきます。派手ではないのに、手に取られている。持ち帰る理由がある。そういう商品が、静かに選ばれているように見えます。道の駅や地域の売場には、商品開発の...

商品コンセプトという言葉は、商品開発でよく使われます。けれど、実際には少し分かりにくい言葉でもあります。なんとなく雰囲気のよい言葉、商品をかっこよく見せるためのコピー、企画書に入れるための文章。そんなふうに扱われることもあります。 でも、...

地域産品のECで、商品そのものは悪くないのに売れにくい。そんなとき、原因は商品ではなく商品ページにあることが少なくありません。 作り手の想いや背景はある。素材もいい。価格にも理由がある。それでも売れないのは、その価値が画面の中で伝わっていな...

地域産品をECで売りたいと思ったとき、最初にやりがちなのが「まずサイトを作ること」です。 けれど実際には、ECはサイトを作る前の整理でかなり差が出ます。 誰に売るのか。どの商品から始めるのか。価格は合っているか。発送は回るか。写真と説明で価値...

地域産品の商品開発は、素材の良さや地域の魅力があるだけでは前に進みません。 実際の現場では、「何を作るか」より先に、「誰に、どんな場面で、どんな理由で選ばれる商品にするか」を整理できているかどうかで、その後の進み方が大きく変わります。 い...

観光地でお土産として選ばれる商品は、単に「いいもの」であるだけでは足りないことがあります。 お土産は、その土地らしさを感じられることに加えて、味や品質が想像しやすいこと、持ち帰りやすいこと、そして旅の記憶と結びついていることなど、いくつか...

ふるさと納税の返礼品は、掲載されるだけで自動的に選ばれるわけではありません。寄付者は、返礼品ページの写真や説明、レビュー、配送条件など、複数の情報を見比べながら検討しています。実際に主要ポータルでも、ランキング、高評価レビュー、お届けス...

地域産品の商品開発でターゲットを絞るとは、買う人を狭めることではありません。誰に選ばれる理由を作るのかを、明確にすることです。 商品開発では、よく「ターゲットを絞る」という言葉が使われます。ただ、この言葉は少し誤解されやすいと思います。買...

AIを使えば、商品説明はすぐに書けるようになりました。けれど、AIに任せれば商品の価値が自動的に伝わるわけではありません。AIが整えてくれるのは、あくまで言葉です。その商品が本当に持っている価値や、誰に向けて何を伝えるべきかまでは、人が整理す...

地域産品の現場にいると、作り手の想いに何度も心を動かされます。 なぜこの商品を作るのか。どんな素材を選んでいるのか。何を守ってきたのか。その話を聞くと、同じ商品でも見え方が変わります。想いは、地域産品の確かな価値です。 それなのに、商品ペ...