商品設計・開発– category –

商品コンセプトという言葉は、商品開発でよく使われます。けれど、実際には少し分かりにくい言葉でもあります。なんとなく雰囲気のよい言葉、商品をかっこよく見せるためのコピー、企画書に入れるための文章。そんなふうに扱われることもあります。 でも、...

地域産品の商品開発は、素材の良さや地域の魅力があるだけでは前に進みません。 実際の現場では、「何を作るか」より先に、「誰に、どんな場面で、どんな理由で選ばれる商品にするか」を整理できているかどうかで、その後の進み方が大きく変わります。 い...

ふるさと納税の返礼品は、掲載されるだけで自動的に選ばれるわけではありません。寄付者は、返礼品ページの写真や説明、レビュー、配送条件など、複数の情報を見比べながら検討しています。実際に主要ポータルでも、ランキング、高評価レビュー、お届けス...

地域産品の商品開発でターゲットを絞るとは、買う人を狭めることではありません。誰に選ばれる理由を作るのかを、明確にすることです。 商品開発では、よく「ターゲットを絞る」という言葉が使われます。ただ、この言葉は少し誤解されやすいと思います。買...

商品そのものはできている。味も悪くない。売りたい相手も、少しずつ見えてきた。そうして次に出てくるのが、「見た目をどこまで整えるか」という問題です。 パッケージは大切です。売場でもECでも、最初に目に入るものだからです。ただ、かければかけるほ...

地域産品は、売れているように見えても利益が残っていないことがあります。原価、価格、販売数、初期投資を整理して、事業として続けられる形を考えることが大切です。 商品が売れるのは、もちろん大切なことです。店頭で手に取られる、ECで注文が入る、催...

この素材を使いたい。この加工技術を活かしたい。この地域らしさを伝えたい。昔からある商品を、もう一度売りたい。 地域の商品には、作り手側にしか分からない価値があります。だから、まず「何を作るか」から考えるのは当然のことです。 ただ、売場やEC...

地域産品の商品開発では、素材にこだわり、パッケージを整え、商品名を考え、写真を撮る。どれも大切なことです。けれど、商品を事業として続けていくには、もうひとつ考えておきたいことがあります。それは、何個売れれば成立するのか、ということです。 ...

地域産品の商品開発というと、たいてい商品そのものから考え始めます。何を作るか、どんな素材を使うか、パッケージや名前をどうするか。どれも大事なことです。 ただ、その前に確認しておきたいことがあります。どの市場で戦うのか、ということです。 良...

検索ボリュームは市場分析の参考になりますが、数字だけで商品開発を判断するのは危険です。地域産品では、検索数の多さよりも、誰がどんな理由で探しているかを見ることが大切です。 地域産品の商品開発で市場を考えるとき、検索ボリュームは役に立ちます...