地域産品をギフトとして整えるとき、見るべきポイントはいくつもあります。このページは、地域産品を「贈られる形」に近づけるための10項目チェックリストです。それぞれの項目について、何を確認すればよいかを簡潔にまとめました。
さらに詳しく知りたい項目は、関連記事へのリンクから読み進めてください。商品開発やEC改善のたびに見返せる、実務用のチェックリストとしてご活用ください。
地域産品をギフト化するチェックリスト10項目
1. 誰に贈る商品かを明確にする
すべての人向けの商品は、ギフトでは選びにくくなります。母・父・友人・職場・取引先など、贈る相手を具体的に想定できているかを確認しましょう。
詳しくは地域産品は「誰に贈るか」で売れ方が変わるをご覧ください。
2. どんなギフトシーンで選ばれるかを定義する
誕生日、母の日、お礼、内祝い、法人ギフトなど、シーンによって必要な価格帯・見た目・サイズは変わります。どの場面で選ばれる商品かを定義できているか確認しましょう。
詳しくは地域産品は「誰に贈るか」で売れ方が変わるをご覧ください。
3. 商品名だけで何の商品か伝わるか確認する
商品名は最初の接客です。名前を見ただけで、何の商品で、誰に向いているかが伝わるかを確認しましょう。
4. パッケージが贈り物として見えるか評価する
ギフトでは見た目も商品の一部です。きちんと感や安心感があり、贈る気持ちが伝わる見た目になっているかを評価しましょう。
5. EC写真で価値が伝わるか設計する
ECでは写真と言葉が売り場になります。開封時の印象、並べたときの美しさ、食卓に置いた雰囲気などが伝わる写真になっているかを確認しましょう。
6. 商品説明が「おいしい」だけで終わらないか検証する
「おいしい」「こだわり」だけでは差別化になりません。誰に向くか、どんな場面で喜ばれるか、味や日持ちなど、贈る人が知りたい情報に答えられているか検証しましょう。
7. 価格に納得できる理由を示す
価格そのものより、その価格に納得できる理由があるかが大切です。何に価値があるのかが伝わっているかを確認しましょう。
詳しくは価格ではなく「贈る理由」で選ばれるをご覧ください。
8. 地域らしさが贈る理由につながっているか示す
地域名を前面に出すだけでなく、地域らしさが「贈る理由」や価格の納得を支える背景になっているかを確認しましょう。
詳しくはお土産とギフトの違いをご覧ください。
9. 配送・賞味期限・保存方法の不安を減らす情報を提供する
常温か冷蔵か、どのくらい日持ちするか、配送に問題はないか。贈る人の不安を減らす情報が揃っているかを確認しましょう。
10. 次の商品展開につながる設計を考える
一度きりではなく、シリーズ化やシーン別展開など、次につながる設計になっているかを考えましょう。
ゼロから企画する段階の考え方は食品ギフトの商品開発とはを参照してください。
ギフト化の全体像を知りたい方へ
このチェックリストは、地域産品を贈りものとして整えるための要点をまとめたものです。各項目の背景にある考え方や、ギフト化全体の流れについては、ギフト化とは何か｜贈りものになる条件で解説しています。あわせてお読みいただくと、チェックリストの一つひとつがより活かしやすくなります。
関連ページ
この記事は「売れるは設計できる」の第2ステップ「設計」と、第3ステップ「伝え方」に関連しています。
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